Первые шаги по созданию и раскрутке коммерческого сайта
Мой сайт \"Студенточка, работы на
заказ\" (studentochka.ru) посвящен заказу посредством интернет
студенческих работ - рефератов, курсовых, дипломов (с упором на
дипломы), потому под словом \"работа\", подразумевается студенческая
служба на заказ. Конкурентов, давнехонько освоивших премудрости
раскрутки, у меня пруд-пруди и пробиться вверх весьма и весьма нелегко.
Недаром \"халява, секс, реферат\" считаются одними из наиболее
популярных запросов - на каждом углу интернета предлагают совершить
реферат на заказ.
Сайт был создан 22 июля 2002 года: маленькие тексты, минимальный
дизайн, прописаны основные теги. Мероприятия по раскрутке: поставлен
счетчик рамблера и сайт занесен в каталог рамблера, проиндексирован
рамблером и яндексом, ссылка на сайт поставлена на домашней странице
редактора, внесена в подпись в моих письмах в FIDO.
За следующие 10 месяцев с сайтом служба не проводилась. Посещаемость
сайта в среднем за год составила 7,8 уникальных посетителей в день. По
ключевому словосочетанию \"диплом на заказ\" сайт попадал на первую
страницу в Яндексе на 8-10 местоположение.
Выводы: Налицо наплевательское касательство к сайту :) Просто
поразительно, что при настолько плохом контенте и отсутствии широкой
рекламной кампании на сайт приходили люди, хвалили его и, наиболее
главное, делали заказы. Обычно советуют первоначально произвести сайт,
а вслед за тем уже его выкладывать в инет, чтобы не спугнуть
недоделанными страницами потенциальных посетителей. Но лично я
убедилась, что посетителей, как это ни чудно, не так уж и отпугивает
страшненький самодельный сайт. Моя поделка принесла за год работы
больше 10 тыс.баксов (скриншоты старого дизайна, studentochka.kp.vgg.ru
- адрес старого сайта). За это миг я определилась, стоит ли вкладывать
средства в профессиональное создание сайта.
Летнее бездействие обеспечило вероятность и охота присесть за работу
над сайтом. Цели: усилить посещаемость ресурса, как в общем, так и в
отношении целевой аудитории, повысить позицию в рейтингах по ключевым
словам, достичь высокого качества контента. Соответственно, есть
надежда, что и численность заказчиков повысится. Наличие 2-3 счетчиков
и регистрации на Яндексе и Рамблере позволяет исследовать эффективность
проводимых мероприятий.
1 июля 2003 г. я начала проводить мероприятия по обновлению и раскрутке
сайта. Сейчас, по прошествии первых двух месяцев интенсивной работы,
разрешается соорудить кое-какие выводы.
I. Прописные истины: чем лучше контент, тем быстрее на сайт пойдут
люди. Анализируем конкурентов и все удачные и неудачные задумки
отмечаем у себя в блокноте. Потом, стараясь не низойти до плагиата,
придумываем, как воплотить чужие идеи на нашем сайте, и чтобы нам затем
за это ничего не было :), помимо восхищения посетителей.
Наибольший упор я старалась работать более того не на повторение той
либо другой идеи, а на воплощение того, чего у моих конкурентов нет.
Иногда это была развлекуха на грани фола: все конкуренты себя хвалят,
что работают что надо. Мы также похвалим, но ещё выложим разгромную
статью с негативными отзывами - пускай клиенты видят, что мы объективно
оцениваем свои возможности и не скрываем неудач.
I. Приступаем к анализу статей по раскрутке (в части, касающейся
создания проекта) и статей по юзабилити. Лично я вынесла из данных
статей следующее:
сайт должен быть повернут к посетителю лицом, а не сами понимаете, чем.
Посетитель должен пережить, что его тут ценят и любят - удобная
навигация, организация обратной связи, вероятность выплеснуть свои
эмоции. Если есть статья - ставим форму для комментариев к ней; на сайт
во что бы то ни стало добавляем гостевую, е-мэйл, FAQ, розыск по сайту;
не выпустить из памяти соорудить правильную подпись в своих письмах.
занимаемся коммерческим проектом, потому нужно отступиться от баннеров
и другой рекламы и халявы, которая говорит, что у вас не хватает бабок
на платную рекламу, а вы не супротив наживиться на посетителях.
особое внимательность направить на то, каким образом оформлен заказ
вашего товара либо услуги - тот самый раздел должен устремляться в
глаза, быть интуитивно понятным. Обязательно указываем цену товара,
гарантии качества, условия возврата бабок и т.д. - обязателен на сайте
телефон контактного лица - в видном месте и выделено дополнительно
цветом либо другим образом.
Кроме того, приходилось дополнительно действовать над сайтом из-за
особенностей его тематики. Специфика сайта \"Студенточка\" состоит в
том, что целевая аудитория нечасто становится постоянной - если более
того дядя сделал заказ, он больше не обращается на сайт, предпочитая
контачить мылом лично. Но чем больше посещаемость сайта, тем быстрее
мой клиент меня найдет. Поэтому для того, чтобы посещаемость сайта
увеличивалась, нужно дать дополнительные услуги. Я создала доску
объявлений, бесплатные материалы (программы; обзоры электронных
библиотек, сборников рефератов, и т.д), книжный маркет. Конкурсы
помогают порадовать посетителей лишним развлечением и бесплатным призом
- что ж, начинаем серию конкурсов :)
III. Собственные статьи
Я считаю, что лучше черкнуть 10 уникальных собственных статей, чем
перепечатать 100 статей с иных ресурсов. Нет смысла колотиться над
подбором и трудоемким и нудным прописыванием ключевых слов, если придя
на страницу, посетитель ничего не увидит. Мне немаловажно сотворить у
посетителя первое приятное ощущение от сайта и разом завоевать его
доверие, так как по-другому на мой сайт не вернутся - конкурентов
весьма полно. Поэтому на данном этапе я не обращала никакого внимания
на ключевые слова в статьях, а вдохновенно занималась писательским
ремеслом.
Легко ли намарать статью? Если ты не профессиональный копирайтер либо
газетчик - шибко и весьма трудно. Как тот студент-мой потенциальный
клиент: все понимаешь, произнести не можешь. Но ежедневные упражнения
по немного часов принесли свои плоды - я стала заядлой графоманкой.
Теперь я могу с гордостью заявить, что на моем сайте подробнейшим
образом описано все, что может заинтересовать моего клиента. Боюсь
более того, что сверх меры детально :) Другого до того полного сайта
моей тематики в русском интернете нет - я проанализировала подавляющее
большинство конкурентов.
Критерии успешности текста на сайте либо специальной статьи (на
соответствие данному тексты надобно ревизовать до того, как вы начнете
раскручивать сайт либо предлагать статью для перепечатки):
определиться, будет ли статья интересна потенциальному посетителю;
сколь уникальна предмет статьи - может быть уже на каждом
сайте-конкуренте про это написано разными словами, тогда стоит
порассудить о том, чтобы остановить свой выбор максимально удачные,
списаться с авторами, попросить дозволение скопировать на свойский сайт
- при вежливой просьбе вам все разрешат, благодарю скажут, ещё и на ваш
сайт могут ссылку определить, если у вас помимо копий статей есть что
кинуть взор;
собственно, черкнуть статью, стараясь соблюдать логику и красоту изложения своих мыслей;
перечитать немного раз, вычищая огрехи, исправляя ошибки и оттачивая
манера (каждый наш контент я перечитываю не менее пятидесяти раз и
исправляю всякий неудачный с моей точки зрения оборот);
в конце концов, уже в готовом тексте расставить ключевые слова - упаси
бог от невидимого текста, - нетрудно заменив кое-какие ваши обороты
синонимами с использованием ключевых слов. IV. Дизайн проекта.
Я крепко уверена, что каждую работу должен работать тот, кто в ней
добился максимальных высот. Поскольку рисую я на уровне 3-летнего
ребенка, то дизайн и верстку заказывала.
Несколько этапов, которые помогут достичь отличного результата.
сформировать независимо текстовую версию сайта, дать оценку надобность
каждого элемента страницы, накарябать подавляющее большинство
материалов, чтобы сэкономить монеты и время: любому дизайнеру легче
вкалывать с конечным заданием, чем исправлять любые 3 дня черновую
версию проекта;
остановить свой выбор дизайнера. Я искала человека, которые делает
прекрасно с моей точки зрения, имеет довольно немаленькое портфолио и
может действовать дизайн гармоничным, с учетом того, что у меня шибко
немаленькая насыщенность страницы мелкими элементами. Прочитав немного
комментариев к статьям и собственную статью по работе с клиентами
данного дизайнера, я выбрала Романа Бровкина;
нужен промежуточный надзор работы над дизайном - согласовать, в верном
ли направлении работает дизайнер и не придется ли затем кардинально все
переделывать.
V. Работа над ключевыми словами и позицией по ключевому запросу в поисковиках.
С помощью Бегуна и Яндекс-Директ я определила кое-какие популярные
словосочетания. Например, одним из подходящих моей тематике запросов
был вариант \"Рецензия на диплом\" - 928 запросов за месяц. Что нам
выдаст яндекс, если мы введем в строку поиска первостепеннный по
популярности из оставшихся запросов? (я вводила немного вариантов,
следующие результаты выпали на фразу \"как накарябать рецензию на
диплом\") ... стук падающей челюсти: на первой странице на третьем (!)
месте одна из моих страниц с отзывами, где, кроме прочего, отличный
мальчишка Андрей говорит \"Большое благодарю за диплом, препод написал
рецензию, сказал что славный слоган. Исправлять ничего не надо\". И
данная мысль на грамотно описанной в тэгах странице, которую я,
признаюсь, вряд ли бы стала анализировать как релевантную этому
запросу, - так приподнято в поисковике и выпадает на до того именитый
запрос!
Остается свершить нужные выводы:
на главную страницу сайта выносим наименование услуги со ссылкой на
отдельную страницу \"Мы пишем рецензии на дипломные работы, отзывы,
готовим вас к защите дипломной работы, помогаем соорудить грамотное
оформление диплома\";
создаем данную отдельную страницу с описанием этой услуги - напишем,
одним духом, по вашей работе, по нашей работе, при заказе работы
сделаем все на халяву (\"волшебное слово\" уже прописанное на паре
страниц сайта :)), подготовим, оформим - все одинаково мы умеем это все
работать и делаем, только вот до сих пор не пришло в голову оформить в
виде отдельной услуги;
в \"Письмах редактора\" со всем творческим вдохновением, на какое
способны, создаем немного статей - \"Как нацарапать рецензию на
дипломную работу?\", \"Как собрать отзыв на дипломную работу?\", \"Как
точно оформить дипломную работу\", \"Как подготовиться к защите
дипломной работы\" (так, так, так... на одном из сайтов я видела неплохую статью по последней теме, надобно списаться и попросить разрешения перепечатать);
делаем из произвольный статьи \"самую релевантную страницу\" (с) -
прописываем ее наименование (которое содержит ключевое словосочетание)
в титул, создаем уникальное изображение с использованием ключевого
словосочетания из названия статьи, ну а сама статья будет подобать
ключевым словам по определению;
прописываем каждую статью на страницу раздела \"письма редактора\";
ни в коем случае не пишем фразы типа \"а мы вот как раз и можем
черкнуть вам такую рецензию - заказывайте\" - \"объявление с
предложением кое-что приобрести не может именоваться статьей\" (с);
на первой странице у нас есть блок \"статья недели\" с названием и
куском одной из статей и предложение о перепечатке, потому все
посетители первой страницы до срока либо поздненько обратят
внимательность, что на сайте существуют статьи и захотят их прочесть
(надеюсь :)). А в случае в это период главную страницу сайта
проиндексирует поисковик, то и главная страничка будет какое-то пора
выводиться в поисковиках по нашему запросу.Ну и напоследок - каждую
неделю я меняю в своей электронной подписи наименование статьи недели
:)
На каждую подобную статью у меня уходит единственный день. Вместо того,
чтобы эдак неделю сиживать над формированием тщательной статистики и
прописыванием ключевых слов, мы за это час создаем по одной статье на
произвольный интересующий нас запрос и добиваемся того, чтобы она
занимала высокое положение в поисковых системах. Всего одна статья, но
сурово подходящая к запросу. Не факт, что данная страничка проворно
попадет в верхние строки поиска, так как раскрутка сайта покуда на
минимальном уровне и вышеописанный эпизод со страницей на третьей
строке первой страницы крайне и крайне уникальный. Зато мы улучшим
наполнение сайта, что когда-то принесет свои дивиденды.
Далее разрешено предложить данные статьи для перепечатки иным сайтам
(конкуренты может и не возьмут, а вот сайты со смежной тематикой, в
частности в моем случае, коллекции рефератов, у которых сильно высокая
посещаемость, скорее всего согласятся на публикацию с моей подписью и
активной ссылкой на мой сайт).
Это будет первая выгода. Кроме того, подобными статьями мы привлекаем
на сайт целевую аудиторию - студентов, заканчивающих ВУЗы. Какая-то
доля посетителей прочитает статью и напишет рецензию/отзыв независимо.
Но в случае статья понравится, они запомнят, что на данном сайте
работают профессионалы. И, может быть, порекомендуют нас своим друзьям
- а наиболее лучшие клиенты те, кто пришли по рекомендации старых
заказчиков. Ну а кто-нибудь решит немедленно заказать рецензию. И, я
сомневаюсь, что он в этом случае уйдет с моего сайта к моим конкурентам
:)
VI. Регистрация в поисковиках и служба с ними
Прописываем сайт вручную в крупных поисковиках и каталогах, с помощью
автоматической системы (я использовала 1ps.ru) регистрируемся в
остальных. Анализируем посещаемость сайта. Я убедилась что наибольшее
цифра посетителей идет ко мне с Яндекса, после этого с Рамблера и Гугля.
Поскольку отрыв Яндекса больше чем в
5 раз, то первостепенный упор я делаю на подстройку страниц под Яндекс:
подправлен .htaccess, чтобы грамотно выдывалась кодировка и момент
создания страницы, не индексировались лишние разделы сайта. Позиции
конкурентов анализируются как раз по этим данного поисковика. Одно пора
мой сайт очень сдал позиции, т.к. я пыталась сократить титульную строку
с целью того, чтобы представить там все необходимое: наименование сайта
> наименование раздела> наименование статьи, и все-таки это
отбросило \"Студенточку\" с 7-10 места на 60. Пришлось выискивать
компромисс.
Все немаленькие обновления страницы я тороплюсь окончить к
предполагаемой переиндексации страницы Яндексом, чтобы дать оценку,
сколь эффективна была служба.
V. Работа с посетителями
Итак, дизайн сделан, наполнение по большей части закончено (нет
разделов на реконструкции). На сайт идут люди. Настало час побеседовать
о меде и дегте. Если сайтовладелец хочет достигнуть успеха, то весьма
немаловажно держать в памяти, что в первую очередность сайт создается
для посетителей, их интересы мы должны удовлетворять. Поэтому прежде мы
создали систему обратной связи на сайте. И ныне начинаем обретать и
исследовать отзывы. Мдааа... На начальных этапах получаем бочку дегтя и
крошечные капельки меда.
Когда мне пятый раз кряду сказали, что контент у меня написан отличный,
но его излишне полно и люди его нетрудно пугаются, то надобность
перемен встала во весь увеличение. Нечитабельный план раскрученным не
станет. Что позволительно сделать:
расшибить долгие тексты на больше мелкие части. Я старалась уложиться
повсеместно в 2-2,5 экрана, кое-где сокращая наличествующий контент,
кое-где разбивая его на части;
уравновесить немаленькое число текста дополнительной графикой - данную работу сделал дизайнер
сократить контент как эдакий - тот самый вариант мне отчаянно не
нравится, так как чем больше у нас текста, не бездумного, а
относящегося прямо к тематике сайта, тем лучше - повышение грамотного
контента работает на страницу.
Также в процессе функционирования сайта, мне дважды сказали, что
гостевую на странице откопать трудно, вообще пиктограмма гостевой была
на любой странице вверху. После второго замечания я добавила
дополнительную ссылку на гостевую в карте сайта и в боковой колонке в
разделе \"Связь\".
VI. Альтернатива как шаг навстречу посетителям
Вспомним - потребители любят, когда у них есть отбор, оттого мы не
будем становить наших клиентов перед выбором уяснять текст километры
текста либо покидать на иные страницы. Мы поставим ссылку на страницу
\"Экспресс-заказа\" - только напишите нам заявку на работу, а мы вам
сами все объясним, что вам необходимо располагать информацией, и
поместим данную ссылку на наиболее заметное местоположение. Идея
\"экспресс-анализа\" возникла ещё из статьи о \"двухстраничных
сайтах\", крайне выгодных и в то время как ещё весьма
нераспространенных в России. Я не осмелюсь вместить всю информацию в
одну страницу, но произвести такую страницу в рамках немаленького и
весьма подробного ресурса - отчего бы и нет? HotLog поможет отследить,
сколь она будет популярной.
Выводы за летнюю кампанию по работе над сайтом:
получилось сформировать пригожий сайт, наполненный релевантной информацией;
посещаемость сайта выросла в 4 раза по сравнению с данными прошлого
года и приблизительно в 3 раза по сравнению с аналогичным периодом
прошлого года;
клиенты вопринимают сайт лучше, число заказов выросло в денежном
выражении в 9,5 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года;
разработана база для рекламы сайта и для создания рассылки по
материалам сайта как эффективного средства раскрутки (например, мы
анонсируем в форумах и на досках объявлений не наши услуги, а конкурсы
и рекламные кампании с бесплатными призами, которые происходят на
сайте).
Таким образом, считаем наши цели, определенные при начале работы над сайтом, достигнутыми.
Надеюсь, вы найдете в этой статье положительные моменты, которые помогут вам в создании и раскрутке вашего сайта.
